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          1. 家電產業加速升級 市場表現前景可期


            (資料圖片)

            原標題:家電產業加速升級 市場表現前景可期

            上半年,我國家電行業企業實現營收9145億元,同比增長7.1%;實現利潤674.9億元,同比增長20.2%。隨著存量持續更新、優質供給不斷擴大,家電消費潛力、家電產業發展潛力都有望獲得更大激發。

            家電是重要的大宗消費品,家電產業是我國傳統優勢產業。以冰箱、彩電、洗衣機為代表的“三大件”早已走進千家萬戶,傳統大家電的家庭保有量接近飽和,我國家電行業發展進入存量競爭階段。與此同時,家電產品耐用性較高,產品更新周期較長,更新換代需求如何被更好激發因而面臨一定挑戰。在此背景下,我國家電產業結構轉型升級的趨勢愈加明顯。

            千錘百煉,玉汝于成。改革開放40多年來,我國家電產業從無到有,走出了一段從引進、模仿,到追趕、領跑,進而全球化布局的光輝發展歷程。進入了存量競爭階段的家電行業,早已是歷經洗禮的成熟市場參與者。最充分的市場競爭,鍛造出一批知名于全球的中國家電企業、家電品牌;磨礪出中國家電百折不撓、愈戰愈勇的韌性、敏銳的市場洞察力和勇于求變的開拓創新精神。

            今年上半年,家電行業實現利潤增長超過20%,較大幅度高于行業營收7.1%的增長,延續了去年利潤增長快于營收增長的態勢,顯示家電行業盈利能力繼續增強。也要看到,宏觀層面,外需減弱、內需不足,當下我國經濟運行面臨新的困難挑戰;中觀層面,行業發展有其自身規律,家電消費市場隨時代進步而快速演變。櫛風沐雨一路走來的家電行業,惟有尊重市場,貼近消費者,發掘新需求,以創新化解使用痛點、提升使用體驗,才能以“換新”激活存量市場,同時以新供給開拓增量空間。

            市場的反饋就是行進的指揮棒。二季度小米智能空氣凈化器線上銷售額增長8.6%,3000元以上的中高端機型是增長的主要貢獻者;海爾旗下智慧場景品牌三翼鳥日活躍用戶超385萬,帶動海爾智家一季度營收同比增長8%;實時視頻引導、自動蒸汽清潔,新式蒸烤炸一體機讓廚房新手愛上下廚……或爆款或新品,拉升的銷量數據,傳遞出我國家電市場進入以高端化、智能化、綠色化、個性化為特點的更新換代階段。很多家電企業也順勢而為,持續大力投入研發,加大中高端產品線投入、主動削減低盈利產品生產,推進產品迭代升級,拉動了增長的新引擎。

            以技術升級提升使用體驗,美的空調運用導風板上的微孔技術,散射紊流出風,實現無風感有涼感的舒適降溫體驗;靠智能化傳遞人文關懷,依托華為鴻蒙生態,人們在睡前用語音喚醒AI助手,讓燈光、空調轉換至安睡模式;憑借集成化傳統家電煥發新的活力,卡薩帝星云空調集成了空調、加濕器、凈化器、消毒機、空氣扇等多重功能,一機四季皆可用……誠然,創新的探索不會一帆風順,創新的成果不會一舉成功,創新的過程注定披荊斬棘,但是,唯有創新才決勝未來。

            把家電消費作為恢復和擴大消費的一個重要支點,讓消費回暖呵護家電行業逆勢前行。今年以來,包括《關于恢復和擴大消費措施的通知》《關于促進家居消費若干措施的通知》《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》等在內的一系列“真金白銀”的政策舉措陸續推出,鼓勵、引導家電以舊換新、綠色智能家電下鄉,等等。步入存量市場,卻也讓行業以更大動力加速提檔升級,隨著政策逐步落地、產品加快迭代、關鍵技術不斷突破,相信中國家電定將穩步邁向高質量發展,在今年迎來春暖花開。(趙靜)

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            圖知道|中國醫師節,致敬醫者仁心
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